29.08.2023
Proč právě Olma dominuje v jogurtech a Madeta ve světě másla?
Na poli potravinového průmyslu zaujímají mléčné výrobky významné místo. Nejen jejich chuťová rozmanitost, ale i tvůrčí reklamní kampaně značek se snaží získat pozornost zákazníků. Podívejme se podrobněji na reklamní aktivity několika klíčových značek v rámci různých kategorií mléčných výrobků, abychom pochopili sílu jejich pozice na trhu.
Jogurty: Olma a Milko ve Vedení
V kategorii bílých jogurtů dominuje značka Olma s podílem reklamního výkonu 16 %. Následují ji značky Milko (8 %) a CHM (7 %). V ovocných jogurtech opět vede Olma (28 %), následovaná Mlékárnou Valašské Meziříčí (9 %) a Danone (9 %). V kategorii jogurtů funkčních si v uplynulém období vedla nejlépe značka Hollandia (45 %), zatímco v jogurtech typu skyr dominovala značka Milko (54 %).
Máslo: Madeta v Čele
Nejvyšší reklamní výkon v kategorii másla má společnost Madeta (15 %), následovaná značkami Tatra (9 %) a Président (5 %).
Mléko: Olma a Jihočeské mléko
V kategorii čerstvého mléka dominuje značka Olma (27 %), následovaná značkami Moravia (13 %) a Kunín (13 %). Trvanlivé mléko si získává zákazníky díky značkám Jihočeské mléko (26 %), Kunín (10 %) a Pragolaktos (7 %).
Kysané Mléko: Mlékárna Valašské Meziříčí Vítězí
Značka Mlékárny Valašské Meziříčí se stává promočním lídrem v kategorii kysaného mléka s podílem 48 %. CHM (15 %) a Kunín (3 %) následují na druhém a třetím místě. V kysaných mléčných výrobcích ochucených dominuje trio značek Madeta (37 %), Kunín (37 %) a Moravia (22 %).
Mléčné Nápoje: Müller a Danone Vedou
Značka Müller (35 %) dominuje v mléčných nápojích, zatímco v kategorii mléčných nápojů jogurtových se na prvním místě umísťuje Danone (49 %).
Mléčné Rýže a Tvarohy: Kunín a Milko
V kategorii mléčných rýží si značka Kunín přivlastňuje prvenství s podílem 53 %. Mléčné rýže značky Müller Riso (38 %) rovněž zaujaly své silné místo na trhu. V kategorii tvarohů přírodních vedla značka Madeta (13 %), následovaná Jaroměřickou mlékárnou (8 %) a značkou Olma (7 %). Tvarohy ochucené či pikantního charakteru ovládla značka Milko (67 %).
Reklamní výkon jednotlivých značek je odrazem nejen jejich strategického zaměření, ale také investic do tvorby a distribuce reklamních kampaní. Tato data jsou cenným pramenem pro analýzy a zhodnocení efektivity marketingových investic. Ty jsou pak jistým odrazem celkové pozice značky na trhu, neboť reklamní kampaně jsou nedílnou součástí úspěchu značky.
Mohlo by Vás zajímat
Budou máslo, jogurty a sýry dražší? Co přinese chystané spojení velkých hráčů na trhu mléčných výrobků
Spojení dvou velkých výrobců mléčných produktů na českém trhu vyvolává otázky, jaký dopad to bude mít na ceny potravin, jako je máslo, jogurty či sýry. Spojení známých značek jako Krajanka, Polárka nebo Smetánek může ovlivnit ceny mléčných výrobků.
Proč máslo zdražilo? Nedostatek mléčného tuku a zvyšování cen v maloobchodech
Ceny másla dosáhly rekordních hodnot, což je způsobeno několika faktory včetně nedostatku mléčného tuku a stoupajících nákladů na výrobu a lidskou práci. Výrazné navyšování cen másla je také ovlivněno obchodními řetězci, které zvyšují marže, a tím podstatně ovlivňují finální cenu pro spotřebitele. Jaké jsou hlavní důvody růstu cen másla a co to znamená pro trh mléčných výrobků?
Nepříjemné zdražování potravin pokračuje: Co očekávat v roce 2025?
Rostoucí ceny potravin zůstávají pro české spotřebitele aktuálním tématem i v roce 2025. Zatímco některé položky mohou zaznamenat mírné zlevnění, u jiných se očekává pokračující růst cen.
Máslo dražší než kdy jindy? Tyhle levné alternativy vám zachrání vánoční pečení
Máslo, nepostradatelná ingredience vánočního pečení, se stává luxusem. Co dělat, když jeho cena narostla do závratných výšin? Naštěstí existuje řada alternativ, které dokážou máslo plnohodnotně nahradit a zároveň snížit náklady na pečení.
Ceny másla lámou rekordy: Jak se vyvíjí akční ceny v roce 2024 a co očekávat dál
Cena másla v roce 2024 v České republice dosáhla historických výšin, což vyvolává nejen obavy mezi spotřebiteli, ale také otázky ohledně dlouhodobého vývoje na trhu. Data z portálu AkčníCeny.cz navíc odhalují rostoucí zájem o sledování cen másla, což potvrzuje význam tohoto základního potravinářského produktu v kontextu inflačního tlaku. Jaké jsou hlavní důvody zdražování másla a jak se spotřebitelské chování mění v reakci na tyto výkyvy?
Je jogurt kvalitnější, když v něm stojí lžička?
Kvalita jogurtu je často diskutovaným tématem a existuje mnoho názorů na to, co přesně tvoří "dobrý" jogurt. Jednou z běžných teorií je, že kvalitní jogurt by měl obsahovat živé bakterie pro zdraví trávicího systému. Jak poznat kvalitní jogurt?
Soutěž 55 let Olmy | Hrajte o 55 skvělých cen
Olma slaví 55. narozeniny! A oslavuje ve velkém. Olma připravila exkluzivní soutěž ve které je 55 cen. O jaké ceny můžete soutěžit a jaká má soutěž pravidla?
Dny květin v OBI: Víkend plný barev, vůní a květin, co vám rozzáří domov i zahradu
OBI přináší víkend plný barev, květin a radosti. Od 25. do 27. dubna 2025 vás čekají Dny květin. Jde o slavnost pro milovníky zahrady i interiéru. Užijte si inspiraci, soutěže, odborné rady i možnost nechat si zasadit květinu přímo na místě. Domů si odnesete nejen krásné rostliny, ale i kus jarní pohody.
Tohle datum si poznačte – obchody budou úplně zavřené
Den vítězství letos připadá na čtvrtek a podle zákona zůstanou všechny větší obchody zavřené. Co přesně bude platit, kde ještě nakoupíte a jak svátek využít naplno?
Otevírací doba Velikonoce 2025: Kdy nakoupíte a kdy zůstanou obchody zavřené?
Chystáte se na velikonoční nákup a nejste si jistí, kdy budou obchody otevřené? Otevírací doba o Velikonocích 2025 se v Česku liší podle typu svátku i konkrétního řetězce. Připravili jsme přehled, kdy nakoupíte během Velkého pátku, Bílé soboty i Velikonočního pondělí a kdy zůstanou supermarkety zavřené.
